國產米糧化身品牌精品 海內外都受歡迎 - 農業知識入口網

行政院農業委員會農糧署胡忠一署長今(7)日與國內米糧精品業者齊聚，一同展示本年度品牌再造成果。7家業者透過輔導計畫建立品牌識別手冊，強化企業精神並導入對外行銷，打造意象鮮明的官網及人性化購物平台，吸引逾27,000名消費者線上購買、拓展38,000名會員及粉絲支持、線上曝光觸及達90,000人次以上，成功提升國產米糧品牌形象，讓民眾「吃飽也吃巧」。
　　
掌握數位商機強化產地連結
疫情後電商市場興起，建置友善購物平台不僅可有效傳達品牌精神也帶動銷售業績，將品牌擬人化經營社群，不定期分享時事、推出活動與消費者互動，使品牌易親近、有溫度、更貼近生活，米屋智農導入品牌專屬IP，將稻米圖像製成可愛吉祥物進行推廣，成為品牌與消費者間最佳溝通橋樑。此外，串聯地方生態環境，凸顯特色也能與消費者產生共鳴，富里鄉農會以「與大自然和諧共存」打造品牌核心，訴求「守護花東淨土、農民及消費者健康」，增加消費市場認同感以提升產品回購率；草屯鎮農會透過品牌計畫，結合當地特色景觀「九九峰、烏溪、在地雜糧」意象，將「糧源九九」品牌重塑成在地農產精品，強化品牌印象與質感。
　　
品牌精緻化搶下國內外通路訂單
國際市場競爭激烈，透過獨有的品牌精神來提高識別度，是獲得消費者青睞的重要策略。米屋智農重塑「米屋」品牌精神，將「頂級臺灣米」融入品牌識別，於今年度新加坡國際食品展上取得當地超市逾新臺幣750萬元採購訂單；喜生食品強調「安心美味、就像現做」，提升米漢堡產品形象，成功爭取到美國市場代工合作機會，今年度已出口逾24萬份米漢堡，將國產米食製品打入美洲市場。經輔導優化的品牌形象也提昇業者在通路上的競爭力，統百食品獲選為高鐵商務艙指定供應點心；池上鄉農會、喜生食品、宇進實業、富里鄉農會產品陸續進軍楓康、全聯、家樂福、大潤發等大型通路販售，總計上架銷售點逾2,000處，帶動國產稻米使用量達1,600噸。

農糧署表示，本年度參與業者都展現品牌改造的企圖心，不僅配合投入經費，培訓期間積極互動、樂於交流，未來期待更多業者加入，一同開發特色米糧精品，良性競爭風氣將帶動國內米糧產業精緻化，更重要的是，好的產品需要消費者支持，邀請民眾用行動力挺國產米精品，自己吃得安心、送禮也更體面。
　　
聯絡人：蘇副署長茂祥
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