都市型農會創新業務啟示錄─專訪桃園市農會總幹事劉新培 - 農業知識入口網

文圖/廖樹宏

桃園市農會從民國7年5月25 日創立「有限責任埔子信用組合」開始，迄今已歷經 80 餘年，再過不久就將成為名符其實的〝農會百老店〞。它的會發展非常典型，早期配合政府政策，發展供銷部業務，後來為因應利率自由化與服務會員為宗旨，開辦代書業務，並將信用部業務納入電腦化；80 年代轉型為精緻蔬菜中心，並成立精緻蔬菜集貨場。

在劉新培總幹事的領導之下，他們善用農會的通路，創造農會的契機，更重視農會的企劃稽核股 功能，將農會開創的事業全權交給企稽股研究辦理，並以產業文化結合會員通路，訓練員工新技術與新理念當推手，貫穿農會農產品為會員提供生活的必需品，以創造農會總收益。

例如，桃園市農會以小桃子活潑造型結合農會CIS標誌，勾勒出桃園市農會企業新的標誌─「桃仔園」，既時尚又不忘本。為發揮〝桃仔園〞標誌的功能，桃園市農會監製許多加工品，例如〝養生五穀〞、〝桃仔米〞等；為整合通路創設地方特色，每年於年底特舉〝桃仔園〞產業文化節，讓產銷班與農會員工展示農會農特產品。

此外，台灣農會成立農特品中心或超市，其客戶層皆針對會員或消費者，沒有特別針對觀光客的設計。為因應兩岸開放觀光所帶來大量的商機，桃園市農會開設〝農業原創店〞，以〝三賣三品〞體現台灣三美，運用各種創意展現出農業的智慧與知識，並以虛擬的禮品，設定不同價格帶，讓大陸了解台灣農業的先進智慧，以取得台灣農會先進地位。

              詳全文請參考豐年半月刊57卷第6期